1984年洛杉矶奥运会被称为历史上第一次赚钱的奥运会，缔造了体育运动与商业营销的完美结合。此后的历届奥运会更成了全球企业在品牌营销之路上不断创新的催化剂。2008年北京奥林匹克公园里，人们在"一刚一柔"的鸟巢和水立方中为紧张刺激的赛事欢呼呐喊之余，也有机会在一幢幢由奥林匹克合作伙伴建立的体验馆中感受到另一种风情。
1996年亚特兰大奥运会上，可口可乐公司出奇制胜地将整个亚特兰大的公园、街道、体育馆等都换上了自己的广告和标识，打造了一座"可口可乐城"。今天，数十家赞助商从幕后走向了台前，在自己营造的"城池"中，向来自世界各地的朋友传播文化内涵、展示前沿科技，从而拉近彼此的距离，让企业品牌借助奥运圣火的灵光更加辉煌。
绿色畅想
奥运宣传馆一直是老牌赞助商――三星电子的奥运营销重头戏，它在2000年悉尼奥运会上首次亮相，并接待观众超过了300万人次。多年来，三星电子不断在体验馆的外观设计与内容展示上推陈出新，除了体现出奥运精神外，也让观众通过互动的形式感受三星电子的技术能力与品牌魅力。
自2008年8月8日开馆以来，充满高科技和绿色元素的三星奥运宣传馆就成为奥林匹克公园内运动员与观众"必经"的标志性建筑，短短五天就接待了超过88,888名参观者。2008年是三星的"绿色经营年"，三星希望借助"绿色奥运"的理念在中国推广绿色实践和环保计划，其奥运宣传馆则成了传播这一愿景的重要载体。三星电子副会长兼首席执行官李润雨在开馆仪式中指出，有别于往届以"高科技"为主题的奥运宣传馆，访客们将体验到各种"绿色环保"的元素，见证三星的"绿色奥运战略"。
笔者了解到，三星宣传馆占地1200平方米，包括奥运产品展示区、手机体验区以及可供运动员及家人休息的休闲中心。该宣传馆在外观上模拟了"萌芽"形状，象征着生命与活力。场馆内则尽可能营造出绿色的环境，如由易拉罐、废干电池等废弃物构成的绿色"希望之树"；利用太阳能进行手机充电的装置；运用波纹纸充当墙面；温控智能玻璃等五花八门的绿色设计。三星还独具匠心地在馆内专用绿色区展示由"生物材料"制成的最新环保手机，以及在中国开展的手机回收计划。
为了让更多人了解三星的创新环保理念，三星还邀请了宣传馆的设计者、清华大学建筑设计院绿色建筑工程设计所所长栗德祥教授和环境专家邓仪先生亲临体验馆。栗德祥教授介绍说，三星奥运宣传馆非常注重建筑的可持续性、楼宇系统的节能性、设计的环保性、建筑材料的可循环使用性与天然性。例如，整个宣传馆采用易于组装和拆卸的钢结构，可完全回收利用；同时，该馆在屋顶上设置了多块太阳能电池板，解决了馆中部分能源供给。
三星除了展示最前沿的电子产品外，也增加了丰
的互动体验环节：观众可以使用高速
此外，三星还开展了一系列以"绿色环保"为主题的娱乐活动，包括绿色环保时装秀、绿色环保主题演出、绿色环保义卖等，从而提高人们的环保意识，实现人与自然的和谐共处，完成三星的"绿色使命"。国际奥委会主席罗格先生在参观三星奥运宣传馆时评价道："三星公司的品牌活力、通讯终端产品的卓越质量和伟大的奥林匹克精神，都在这座动感十足的宣传馆内得以完美展现。"
科技腾飞
虽然是第一次登上奥运的舞台，联想却带给了人们诸多惊喜，展示了联想人永不言弃的奥运精神。位于鸟巢西北侧的联想数字奥运体验馆于
祥云火炬无疑是联想人的骄傲，它在耗时10个月的三重遴选中，从全球388个竞标方案中脱颖而出，成为2008北京奥运会火炬，"中国设计"也因此赢得了全球的认同。在联想体验馆中六大功能区之一的火炬展示区，观众可以手持奥运火炬以长城、鸟巢、水立方为背景合影留念，还能通过参展图片领略联想火炬设计工程师以及联想奥运火炬手的风采。
在"联想与科技奥运展示区"，连续播放的联想与奥运的宣传视频，在3面镜墙折射下，形成无穷无尽的奇妙效果，以独特的方式展示了联想为北京奥运所做出的贡献。
产品互动体验区分为Think产品互动区和Idea产品体验区。Think 品牌以其出色的稳定性和安全性，主要服务于高端商务客户；Idea 品牌则服务于消费类市场，满足客户对个性时尚的需求。通过联想两大品牌的互动展示，人们不仅可以了解联想产品的卓越品质，还能亲身体验联想创新科技的乐趣。
在Think品牌"奔跑的电脑"互动环节中，观众通过操纵笔记本的姿态，控制奔跑的运动员的方向和速度，可以更深刻地了解到硬盘主动保护系统――APS的能动性。另一个有趣的环节则是"人脸识别"：当电脑上的摄像头对人的面部扫描后，计算机就会记住他的容貌。当登记了该人像后，就可以通过人像识别登录系统了。此外，通过摄像头对面部特征的捕捉进行处理，还可以做成面部的各种魔术效果，引得现场观众趋之若鹜小试身手。
在Idea游戏体验区，Idea系列产品向观众展示了强大的多媒体娱乐功能。这些配备了高端显卡、海量存储以及杜比家庭影院模块的计算设备，让人们尽享音乐、电影和游戏的乐趣。此外，酷爱"超薄笔记本"的朋友还可以体验联想"全功能超轻薄笔记本"――ThinkPad X300带来的 "不妥协的轻盈"。
畅爽入心
早在1928年就结缘阿姆斯特丹奥运会的可口可乐不愧为利用体育营销实现巨大价值的先驱者。除了运用动感十足的系列广告外，它更懂得巧妙地借助各种活动与消费者紧密联系在一起，让他们对可口可乐品牌的内涵有更直接的认识。北京奥运会，可口可乐公司在其占地
4000平方米、充满现代气息的双层"畅爽体验中心"里，精心准备了七项互动体验，邀请全球参观者共享奥运畅爽盛筵。
红色基调为主的可口可乐体验中心外人气高涨，数百名参观者顶着炎炎烈日排队等候，翘首企望那扇神奇的大门打开。"欢迎来到'可口可乐'畅爽体验中心"，体验馆中热情的志愿者大声向游客致意，而奔放的旋律更让人心潮澎湃。
一条红色的通道将参观者引入了"奥运时光画廊"。陈列在走廊上的一幅幅画面，一件件珍品，都见证着可口可乐与奥林匹克的世纪之恋，蕴含了可口可乐公司80年间所有的激情与荣耀。人们仿佛穿梭在时光隧道中，回顾着奥运历史上凝聚了拼搏、奋斗、泪水、欢笑的一个个精彩瞬间。
可口可乐"中国心影院"为消费者奉上了一场奥运视听盛会，伴随着令人振奋的音乐、激动人心的画卷，"中国心影院"内的奥运短片以畅爽、激昂的方式展示了属于奥运、属于中国、属于可口可乐的火热激情。
一路播撒奥林匹克神圣火种的"和谐之旅"，展示了奥林匹克精神的巨大感召力。从2008年3月21日奥运圣火在雅典点燃，到8月8日圣火在鸟巢熊熊燃起，作为北京奥运会火炬接力全球合作伙伴的可口可乐公司，一路追随着奥运圣火，把"和谐之旅"的主题带到中国每个角落。
"地球家园"是可口可乐在体验馆中设置的"绿色奥运的微缩园地"。绿色环保冰柜和自动售卖机；各种在全球展开的水域保护、社区水资源保护的项目；由可口可乐再生塑料瓶制成的衬衫、T恤衫、书包；激发全社会环保意识的绿色奥运火炬手；挂满运动员签名保证"将在奥运会期间回收饮用过的可口可乐饮料瓶"的绿色之树……，在一片红色激情中，"地球家园"令每一位参观者都能深刻了解到可口可乐公司如何通过水资源管理、使用可持续性包装材料、能源管理和气候保护等举措积极应对环境问题。
"畅爽中央"是整个体验中心的心脏，在这里，巨大的投影屏让人们共同观看奥运赛事，为奥运健儿加油助威。而大厅中展示的34只2米高的可口可乐艺术瓶，则让外国游客惊叹于锦绣中华的美丽和华夏文化的博大精深。
作为地道的体验中心，可乐公司自然没有忘记在短暂的旅程结束之前免费送上一瓶冰爽的可口可乐。相信那些手持可乐瓶的观众在走出体验中心后自然成为了可口可乐最有价值的"活广告"。
尊贵闪耀
12秒88，这个精确到1/100秒的时间让中国人第一次品尝到了领先世界短跑项目的兴奋。从1932年开始就为奥运提供计时器的欧米茄，在2008年北京奥运会上再次实现了奥运会计时方式的变革。
8月4日，当遍布华夏大地的数座欧米茄倒计时牌定格在"4天"之际，位于北京奥林匹克公园核心位置的欧米茄尊贵展厅正式向全世界揭幕。荣膺奥运会指定计时76载的欧米茄特别在距离"鸟巢"及"水立方"仅有咫尺之遥的显著位置打造了恢弘的欧米茄尊贵展厅，向全世界的媒体及奥运观众展现欧米茄160周年的辉煌成就以及在体育计时领域内的领先地位。
斯沃琪集团首席执行官尼克海耶克先生、欧米茄全球总裁欧科华、国际奥委会主席罗格、国际奥委会市场开发委员会主席海博格一同出席了欧米茄尊贵展厅的揭幕仪式。罗格表示："欧米茄无懈可击的技术、恒久不变的承诺与可靠精准的计时表现，使其获得了国际奥委会的无比信任。"
欧米茄尊贵展厅分为两层，共2500平方米。在奥运会期间，尊贵展厅是欧米茄在北京举办活动的重要场所。一层包括"欧米茄奥运光辉时刻"展览区域、名人大使见面会活动区域和别具特色的欧米茄精品店。展览区域分三个主题：体育计时、钟表工艺和创新精神，对欧米茄品牌进行全方位展示。公众还可在欧米茄精品店中选购欧米茄"北京奥运系列"腕表以及其它深受消费者喜爱的腕表及珠宝产品。展厅二层南侧设置了一个露天阳台，欧米茄名人大使会在此接受媒体拍照，并鸟瞰奥林匹克公园南侧的场馆。作为奥林匹克公园里最精致奢华的空间之一，欧米茄尊贵展厅彰显出时尚典雅的现代风格，完美契合了欧米茄的品牌内涵。
据欧米茄高层介绍，该尊贵展厅旨在与奥林匹克公园内的公众及媒体分享欧米茄160年的辉煌历史、无与伦比的顶级制表成就、丰富的产品系列以及作为奥运会指定计时所发挥的重要作用。同时所有参观者可以在欧米茄营造的优雅奢华的环境中，探寻欧米茄品牌的内涵和价值，并与来自全世界的多位欧米茄名人大使进行互动交流。
与其他体验馆不同，这里并没有跳跃的旋律，人们静静地在玻璃展柜中观赏精美的展品，它们就如一件件珍贵的艺术品，闪耀着尊贵的光芒。放大镜下，几个观众正在认真数着机芯中的钻石，而"老外"钟表师则不厌其烦地向人们展示表中的奥秘。
百年老店
与奥运有着同样悠久历史的中国银行在奥运营销的长跑中表现出了"百年老店"的耐力与坚持。奥运前夕，中行在奥林匹克公园中又占据了一块风水宝地，为海内外宾客搭建了一座了解中行、感受奥运金融的桥梁。
8月1日，中行行长李礼辉在中行展示中心剪彩时表示，这座体验中心记录着中行一个世纪以来追求卓越的信念和奋斗不息的轨迹，展示着中行全球服务的网络和综合经营的实力，传达着中行服务奥运的热情和祝福奥运的心声。
这座建筑面积为1200平方米的体验中心，在建筑风格上与中行总行大厦一脉相承而又独具特色，方方正正的外形和米黄色的外墙大气沉稳而不张扬。正门前面的水池和喷泉不但蕴含着"流水生财"之意，还为炎炎夏日中的观众们带来了些许清凉。
据悉，俯瞰和夜景效果是中行展示中心外观设计上的一大特色。通过对中庭和水幕的巧妙设计，展示中心从空中俯瞰时，整体呈现为中行logo的样式；同时，通过对建筑内外各处的灯光进行统筹安排，展示中心在夜间显得绚丽多彩，给观众以别样的感受。此外，在入口和中庭内栽种的青竹以及布置的多种花卉，既包含了中行总行大厦的建筑元素，又体现了人与自然的和谐。
在内容展示方面，中行以"百年奥运、百年中行"为契入点，使主题在知识性、互动性和趣味性上较好地融合在一起，既展示了中行百年传承的历史品牌，又让观众感受到中行现代"诚信、绩效、责任、创新、和谐"的先进经营理念和"恪尽企业责任、共建社会和谐"的企业公民形象。
中行展示中心分为两层，分别面向普通观众和VIP观众。同时，根据"百年奥运、百年中行、追求卓越、永不停步"的展示主题，将一层主展示区分为中庭、"百年中行"展示区、"百年奥运"互动区、"追求卓越、永不停步"感受体验区。
在展示中心内，大量珍贵的历史文物、照片和中行发行的各类货币和金融产品、以及由数百张珍贵照片组成的"追求卓越、永不停步"图片墙，让观众感受到中行"悠久的历史、最佳国际化本土银行、奥运合作伙伴"的品牌形象。此外，通过运用虚拟电子书、开发模拟交易软件等方式，为观众提供了近距离接触奥运和体验中行业务的机会。
博文
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